Що сталося
28 жовтня 2026 року Alphabet відзвітувала за III квартал: виторг $127,6 млрд, на 25% більше, ніж роком раніше. Головне зростання дала хмара Google Cloud, вона зросла більш ніж удвічі. А пошук, основний бізнес компанії, додав лише 12% за очікувань аналітиків у 15%. Акції після звіту падали до 10%. Того ж дня Google оголосила, що вперше виводить рекламу в ШІ-пошуку на ринки за межами США.
Деталі
| Показник, III квартал 2026 | Сума | Рік до року |
|---|---|---|
| Виторг Alphabet | $127,6 млрд | +25% |
| Google Cloud | $30,7 млрд | +103% |
| Пошук та інше | $63,4 млрд | +12% |
| Капітальні витрати | $51,4 млрд | у 2,1 раза більше |
- Пошук майже не зростає до минулого кварталу: у II кварталі він приніс $63,27 млрд за зростання 17%, у III — $63,4 млрд. За даними TechCrunch, у I кварталі зростання було 19%.
- Причину назвала сама Google. Директор з бізнесу Філіп Шиндлер на дзвінку з інвесторами сказав, що на пошук вплинуло швидке зростання запитів у ШІ-режимі (AI Mode) через його меншу монетизацію. Простіше кажучи, відповідь ШІ поки приносить менше грошей, ніж звичайна видача з посиланнями.
- Відповідь — реклама всередині ШІ. Оголошення в ШІ-оглядах (AI Overviews) і в AI Mode покажуть більшій кількості людей і вперше за межами США, у США додадуть рекламу в багатокрокових діалогах. Конкретних країн Google не назвала.
- Хмару тягнуть ШІ-чипи. Google окремо відзначила продажі систем на своїх чипах TPU, а операційний прибуток Cloud зріс із $3,6 до $11,1 млрд. Витрати на ЦОД водночас увели вільний грошовий потік кварталу в мінус: −$9,1 млрд.
Що це означає
Користувачам пошуку варто чекати реклами просто в ШІ-відповідях, зокрема за межами США. Строків за країнами немає, але Google потрібен цей виторг: за словами Сундара Пічаї, кількість запитів зростає найшвидше за п’ять років, а виторг із них — дедалі повільніше.
Для сайтів і видавців це погана новина вдвічі. Дослідження Pew Research (березень 2025 року, 900 дорослих у США) показало: коли у видачі є ШІ-зведення, на звичайне посилання клікають у 8% візитів проти 15% без нього. На посилання всередині зведення — близько 1%. Реклама всередині відповіді додасть ще один шар між читачем і сайтом. Тим, хто живе з пошукового трафіку, є сенс уже зараз стежити за часткою кліків у Search Console за інформаційними запитами.
Інвесторам звіт показує розвилку: хмара зростає швидше за прогнози, а ядро бізнесу сповільнюється. Якщо ви тримаєте або збираєтеся купити папери компанії, у нас є розбір, як купити акції Google з України. Наступна перевірка — звіт за IV квартал: він покаже, чи окуповує реклама в ШІ-пошуку падіння темпу.
